Otto. de/zeitgeschenke

zu Weihnachten wird es im Werbeblock danke schön Otto genau ungemütlich. Ns Hamburger Onlinehändler zeigt in seinem Weihnachtsfilm eine Familie, denen ns wertvollste geldstrafe verloren kommen sie gehen droht: zusammen verbrachte Zeit. Die von Leadagentur Heimat entwickelte Kampagne "Schenke ns Wertvollste, das du hast: Zeit" bauen dabei auf dem Erfolgsrezept von vergangenen jahr auf. In dem Fernsehen verstehen TV-Spots zu sehen sein, dennoch der eigentliche Schwerpunkt ns Kampagne liegt innerhalb Internet.

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Antoni
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HMG
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Schon 2015 war der Weihnachtsfilm "Weihnachten ist an Dir" zeigen Online an voller Länge zu sehen. Im fernsehen setzte otto Spots ein, ns letztlich zusammen Teaser für das Onlinefilm gedacht waren. In der eigens dazu freigeschalteten Microsite konnten die Nutzer dann auch selbst E-Cards in Freunde und beziehung verschicken. Bei diesem fußstapfen geht otto anno 2016 einer Schritt weiter und bietet oben der Microsite beton Geschenkideen an, die ns Kampagnenleitmotiv #ZeitGeschenk erstellen interpretieren. Einer ähnliche Idee ich werde es haben auch schon das Digitalagentur scholz & Volkmer vor fünf jahre mit ihr Website zeit-statt-zeug.de umgesetzt.
Um diese botschaft eindrücklich zu vermitteln hat sich Heimat an dem film zur besinnlichen jahreszeit stark by der Wohlfühltonalität entfernt, die zu Weihnachten in den Werbeblöcken üblich ist. Die von dem preisgekrönten Regisseur marc Craste ("Pocahontas") umgesetzte biografie zeigt eine dreiköpfige Familie, die isoliert und hektisch ihr Tagespflichten hinterherrennen. Besteht aus hetzen sie sich kommen sie einer berührenden Coverversion des Cyndi-Lauper-Hits "Time ~ Time" (neuinterpretiert von dem Wiesbadener Frauenchor) auf den Zifferblättern einer immer schneller tickenden ansehen ab. Zuerst im letzten augenblicke gelingt es ihnen, zusammenzufinden, um doch noch gemeinsam Zeit miteinander zu verbringen. Das Kern der botschaft erinnert zwar in Edekas Weihnachtsfilm "Heimkommen" das ende dem vergangenen Jahr, doch in seiner visuellen Umsetzung wird ns Otto-Kampagne dies Jahr wohl gerade genug mit einem andere Werbeauftritt kommen sie verwechseln sein. Marc Opelt, Otto-Bereichsvorstand Vertrieb, hat kein Problem mit dem nonkonformistischen Auftritt: "Die Weihnachtszeit ist das wichtigste Saison im Onlinehandel. Zu keiner Zeit im Jahr dringen soviele Werbebotschaften an die Kunden ein. Umso puppe ist es für uns, dass wir unsere Zielgruppe mit einer emotionalen botschaft ansprechen und mit unsere Kampagne in Erinnerung bleiben."

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Der anfang der kampagne erfolgt in mehreren Staffeln. Der Film (Produktion: Studio Optix / AKA) ist ab von 17. November groß im Internet zu sehen und wille über society Media gepusht. Parallel wird die begleitende Microsite freigeschaltet. Ab zum 22. November start die zuerst TV-Spots (Mediaplanung: Pilot Media). Das Titelsong aus dem film gibt es zudem an Otto.de zu Download. cam